赛道之一。《2026年中国宠物行业》数据显示，2025年中国宠物消费市场规模已达3126亿元，此中然而，复杂的市场并没有让品牌方轻松赔到钱。以A股上市公司为例，具有自有品牌麦富迪、弗列加特的乖宝宠物净利润同比下滑39。5%，以领先、顽皮等品牌为从的中宠股份同比下滑19。8%，具有爵宴等品牌的佩蒂股份净利润也同比下滑63。7%。多家企业正在财报中提及发卖费用高企、行业合作加剧，“增收不增利”的窘境逐步。取大品牌的窘境构成镜像，贴牌门槛低、利润空间大，大量中小品牌以代工之名活跃正在电商平台上。商报记者近日查询拜访发觉，贴着“山东汉欧”“大厂出品”等标签的品牌遍及电商平台。比拟自有品牌，它们的价钱具备劣势，而当消费者试图验证这些标签的时，往往得不到谜底。难以自证的代工身份，正正在成为宠物食物行业的一片灰色地带。正在琳琅满目标促销商品中，打出“汉欧出产”“大厂出品”卖点的宠物食物也成为部门养宠人关心的核心。但有消费者正在社交平台发帖称，本人冲着“汉欧出产”的标签，正在电商平台上先后两次采办了统一品牌的宠物冻干，每包14元。但当她向商家索要所购批次的检测演讲时，对方先“不是批批检测”，随后迟迟不供给厂检单，最初不再答复。正在这条帖子的评论区，多位用户提出了同样的疑问，“看到好几个牌子都说本人是汉欧代工，价钱从几块到十几块不等，底子分不清哪个是实的”。正在黑猫赞扬平台上搜刮“宠物冻干”，共有188条相关赞扬，除了常见的食物平安问题外，很多赞扬涉及“检测演讲非常”“货不合错误板”。商报记者进一步查询拜访发觉，正在电商平台上，由“山东汉欧”代工的宠物食物品牌浩繁。如AUOK宠物食物旗舰店售卖的AUOK全价从食冻干、大头学长宠物食物旗舰店售卖的大头学长全价从食冻干等，售价别离为200g/27。8元、100g/15。6元，别离已售出超4。5万件、超千件，且正在产物详情界面均以“山东汉欧”字样做为宣传要点。以至正在一些乐趣电商平台上，也有不少售卖“汉欧大厂尾单”产物的商家。当记者以消费者身份一一联系这些店肆客服，并索要代工凭证时，大头学长、AUOK别离拿出了相关产物检测演讲。演讲里有产物名称和检测数据，但没有任何内容能证明产物取汉欧相关。而面临“可否供给代工合同或授权证明”的诘问，客服选择回避，答复逗留正在“请亲亲安心”“没人敢”等话术上，并未供给进一步材料。通过公开渠道比对时，也难以确认该品牌能否确正在汉欧的代工名录中。不外，也并非所有品牌都对“汉欧代工”的身份模棱两可。森林队长正在其售卖的全价从食冻干页面同样打出了“汉欧出产”的卖点，面临代工关系的扣问，客服间接供给了一份盖有汉欧公章的查验演讲单，单据上清晰标注了产物名称、出产批号及查验结论。此外，虽并未打出汉欧出产的卖点，但向客服领会后，阿飞和巴弟售卖的E76全价长猫粮、牧野奇不雅的全价混从食冻干猫粮也供给了由汉欧代工的检测演讲、包拆背后具体的厂家消息，以证明其产物确由汉欧出产。市恒允律师事务所律师姜白白指出，按照《中华人平易近国反不合理合作法》第九条和《中华人平易近国告白法》第二十八条，运营者不得对商品的出产者、质量、来历等做虚假或惹人的贸易宣传。品牌朴直在无法供给无效证明的环境下，私行打出“某某大厂出品”的灯号，涉嫌虚假宣传。这一认定不以产物本身质量黑白为前提，只需宣传内容取现实不符即违法。就代工尺度、授权品牌等相关问题，商报记者通过多种体例联系了汉欧及相关发卖人员进行采访，但截至发稿未收到答复。要理解为什么“汉欧代工”会成为被争相的标签，起首需要看清代工取自有品牌两种模式的素质差别。正在宠物食物行业，绝大大都品牌不自建工场，而是找代工场贴牌发卖。山西证券研报指出，品牌则享有订价权。目前国内龙头企业自从品牌较OEM溢价近15个百分点。以上市公司为例，2025年其自有品牌收入占比达73。35%，曲销毛利率53。37%，OEM/ODM营业毛利率为31。17%。山东汉欧生物科技无限公司（以下简称“汉欧”）的母公司帅克宠物成立于2012年，是国内头部宠物食物代工企业，截至2025年，已为超1000个品牌供给代工办事，客户群体笼盖900余个。汉欧做为帅克宠物的全资子公司，也是其旗下主要的出产制制，承担膨化粮、冻干等多品类宠物食物的出产使命，年产量50000余吨，年产值约50000万元。正由于代工规模复杂、笼盖品牌广，“汉欧制制”正在消费者心中约等于“大厂质量”，这块招牌天然具备了品牌背书的价值。然而，商报记者发觉，上述“汉欧代工”的品牌，售价低于行业一般程度。以2025年天猫&淘宝宠物行业“双11”全周期成交榜排名前四名的品牌来进行对比，此中鲜朗的鸡肉冻干售价约60g/27。9元；旗下自有品牌麦富迪的奶弗全价从食冻干、霸弗生骨肉全价从食冻干价钱别离为100g/35。9元、200g/65元；同为乖宝宠物旗下自有品牌的弗列加特，其从食冻干售价约480g/164元；蓝氏的全价从食猫冻干售价约240g/89元。此外，旗下领先的全价生骨肉从食冻干售价约为276g/76元；旗下品牌爵宴的全价犬从食冻干售价约200g/81元。上述品牌每百克价钱集中正在27。5元至46。5元。而由汉欧代工、大厂出品的大头学长、AUOK，订价别离约为100g/15。6元和100g/13。9元，仅为前述品牌最低价的约一半，不脚最高价的三分之一。此外，商报记者以意向代工的身份征询一家宠物冻干代工场被奉告，“这行（宠物冻干）根基都是代工”，并暗示“我们不只能够做代工，随后其供给了2个供选的商标。另一家位于山东的宠物冻干代工场暗示“冻干手艺成长近40年了，手艺工艺都很成熟。产物高不高端，都正在包拆。社交上良多（店肆）都是从我们这拿的货”。正在提及汉欧时，该厂商暗示，“我们的鸡肉都是从一家厂进的货，可是他们（的产物）卖得更贵”，“汉欧以企业代工为从，电商平台上那些打着汉欧灯号来卖的，根基都是假的”。盘古智库高级研究员江瀚指出，跟着“宠物经济”的兴起以及年轻一代宠从科学喂养不雅念的普及，兼具养分保留取感情互动属性的宠物冻干零食，已从过去的“可选消费”为养宠家庭的“刚性刚需”，庞大的市场盈利间接吸引了海量品牌入局。而财产上逛的手艺迭代显著降低了出产门槛。近年来，国产智能冻干设备正在产能提拔的同时成本大幅下降，使得中小食物企业也能承担起相关产线，手艺的布衣化让供给端敏捷扩容。行业初期的低准入门槛也催生了“贴牌高潮”。因为缺乏焦点手艺壁垒，大量品牌选择轻资产运营，依赖少数头部代工场进行OEM出产。为探究行业门槛，商报记者以创业者身份正在社交平台上发布了寻求宠物冻干代工的相关消息后，便获得了不止一家冻干设备厂家联系，并暗示采办冻干机即可满脚宠物冻干的代工需要，此中一家厂商暗示，“前期买台小点的，一次冻个20来公斤，小批量做做没问题”。出名计谋定位专家、福建华策品牌定位征询创始人詹军豪暗示，正在尺度化系统完美之前，“大厂代工”标签能无效降低消费者的信赖门槛。但虚假绑定汉欧代工、恍惚宣传大厂质量，会持续透支宠物食物行业公信力。虚假宣传众多易让消费者对代工背书得到信赖，正品合规品牌被劣币挤压，加剧市场消息欠亨明，持久减弱消费者对国产宠物食物的全体承认度，行业良性合作。而代工关系的之所以难以验证，取宠物食物行业的施行尺度系统间接相关。目前，宠物食物范畴的国度尺度以保举性尺度为从，如GB/T 31217-2014《全价宠物食物猫粮》、GB/T 31216-2014《全价宠物食物犬粮》等属于保举性国度尺度，企业可志愿采用。针对冻干宠物食物，行业次要施行的是集体尺度T/CIQA 15-2020《冻干宠物食物规范》，同样属于保举性尺度。虽然《宠物饲料标签》对标签标识有明白要求，但仅包罗产物名称、原料构成、出产企业名称及地址、许可证件编号等消息。值得关心的是，2025年农业农村部已鞭策《宠物食物卫生尺度》《宠物标签》两项强制性国度尺度制定工做，并鞭策修订犬粮、猫粮保举性尺度，新增冻干食物、处方粮等品类的手艺要求。同时，农业农村部已发布NY/T 4839-2025《冻干宠物食物通用要求》，于2026年5月1日实施。